Топ-7 спортивных акул рекламного бизнеса
К такому выводу можно прийти, если проанализировать список спортсменов-богачей, который опубликовал журнал "Форбс". Аналитики издания опубликовали свой традиционный рейтинг из 25 супербогачей спорта. И, как выяснилось, далеко не все свои несусветные деньжищи (самый "бедный" в этом списке - наш боксер Володя Кличко. Со своими "жалкими" 28 миллионами долларов, заработанными за календарный год, он занимает последнее, 25-е место) спортсмены зарабатывают, соревнуясь со своими коллегами. "Победа - ничто! Имидж - все!" - так можно перефразировать известный рекламный слоган, если спроецировать его на наш рейтинг супербогачей.
Можно еще вспомнить старую студенческую мудрость: "Сначала ты работаешь на зачетку, после - зачетка на тебя". Все это применимо и в мире спорта. Публика любит героев, которые когда-то проявили себя, получая "высокие баллы" в свои "зачетки", но с тех пор лишь плывут по течению. А рекламодатели чутко реагируют на потребности публики. И заключают сумасшедшие контракты со звездами, пусть даже они и перестали быть таковыми уже давно. Не верите? Смотрите сами. Вашему вниманию список ТОП-7 спортсменов-рекламистов и их доходы от якобы "побочной" деятельности за 2012 год.
1. Тайгер Вудс, США, гольфист - $55 млн - 93% от всех доходов
|
А мог бы зарабатывать в разы больше! Кстати, так и было раньше, несмотря на то что уже года три как ничего толкового и не выигрывал. Но вы ж знаете американцев! Для них привычка - второе счастье. А улыбчивый Элдрик Тонт Вудс (настоящее имя спортсмена) как никто другой подошел в свое время на роль иконы Америки. Еще бы: черный чемпион в элитном, всегда считавшемся аристократическим виде спорта! Вудс стал первым в мировой истории миллиардером от спорта, рекламируя элитные часы, автомобили, спортивную экипировку, лекарства. Нынешние 55 миллионов долларов - смех по сравнению с тем, сколько зашибал Тайгер в годы своей славы. Сгубила парня любовь к "клубничке". Три года назад громыхнуло по всем Штатам: Вудс регулярно изменял жене с девицами, которых насчитали аж 18. Последовал развод. Вначале с супругой, а после - с рекламодателями, которые повально стали разрывать с гольфистом контракты. Что бы кто ни говорил, а США - страна достаточно пуританская, и Вудс американцев, скажем так, очень сильно разочаровал.
Но, как видим, разочаровал не всех. На хлеб с маслом и подарки новым девушкам вполне может хватить.
2. Роджер Федерер, Швейцария, теннисист - $45 млн - 85% от всех доходов
|
В родной Швейцарии Федерера называют "человек-сандвич". За умение протиснуть себя, любимого, в любой рекламный ролик. А также шутят: "Если вы во время рекламной паузы не увидели лицо Федерера хотя бы раз, то наверняка смотрите французское телевидение". Роджер рекламирует кофе, шоколад, элитные аксессуары (часы), автомобили, услуги банков и страховых компаний.
3. Фил Микельсон, США, гольфист - $43 млн - 90% от всех доходов
|
Микельсон - скорее исключение из правил. Классический "селф мэйд мен" ("человек, сделавший самого себя"), олицетворение "большой американской мечты". Его никогда не считали мегаталантом; свой первый серьезный турнир Фил выиграл, когда ему исполнилось 34 года. Но после - понеслось! Люди любят сказки с хорошим концом и верят главным их героям. Микельсон - из таких. Не лишним будет заметить, что изрядную роль в приумножении состояния Фила сыграл Тайгер Вудс. После его чудачеств, думаете, к кому переметнулись разочарованные рекламодатели? Правильно думаете!
4. ЛеБрон Джеймс, США, баскетболист - $40 млн - 75% от всех доходов
|
Еще одна типичная американская история. ЛеБрон - продукт грамотной пиар-раскрутки. Чуть ли не первый в истории баскетболист, который стал профессионалом НБА, минуя университетскую команду - сразу после школьной скамьи. До него тоже были прецеденты, но звездами первой величины недоучки не становились. А Джеймс стал.
"Золотой мальчик" Америки рекламирует спортивную экипировку, электронику и даже, как ни смешно, социальные акции ООН (в компании теннисистки Марии Шараповой) по борьбе с бедностью. Ну а что, он ли ее не поборол?
5. Дэвид Бэкхем, Великобритания, футболист - $37 млн - 80% от всех доходов
|
Надо же, а где Лионель Месси и Криштиану Роналду?! Сразу ответим: намного ниже. Но, думается, футболист "Лос-Анджелес Гэлэкси" в ТОП-7 появился в последний раз. Он ведь объявил, что покидает свой клуб и, скорее всего, Америку, а в родной Европе вряд ли сможет рассчитывать на столь баснословные доходы. Не поможет ни реклама парфюмов (собственного производства), ни нижнего белья.
6. Коби Брайант, США, баскетболист - $32 млн - 61% от всех доходов
|
Если Тайгеру Вудсу развод с супругой обошелся "всего-то" в 100 миллионов долларов, то баскетболист "Лос-Анджелес Лейкерс" был вынужден заплатить своей благоверной в два раза больше. Так как сам был не очень благоверным. Дальше - та же история, что и с Вудсом: рекламодатели стали повально отказываться от контрактов с игроком. Но, как опять же в случае с Вудсом, тоже не все. "Кое-что" остается. Один из тренеров команды написал в социальной сети: "Когда Коби боится опоздать на тренировку из-за пробок, он нанимает вертолет и прилетает на нем. Ну что я могу ему рассказать и что от него требовать?!"
Из последних рекламных подвигов Брайанта - весьма симпатичный ролик (ну вы видели, он и на нашем ТВ активно идет - реклама авиалиний), где баскетболист вместе с лучшим футболистом мира Лео Месси соревнуются за внимание мальчишки, а тот выбирает… мороженное.
7. Рафаэль Надаль, Испания, теннисист - $25 млн - 75% от всех доходов
|
Как и Бэкхем, не брезгует рекламой исподнего и испанский теннисист Рафаэль Надаль. Ну а кто бы отказался, если твоей партнершей по съемкам стала самая обворожительная Меган Фокс! И удовольствие, и деньги хорошие. Правда, денежки оказались с горчинкой. Или, правильнее сказать, с "перчинкой". Фото Рафы привели в восторг всех… геев планеты. Во время одного из турниров поклонник (и вовсе не теннисного таланта) Надаля выскочил на корт и смачно поцеловал кумира. "Вы только не подумайте, что мне понравилось!" - долго оправдывался на каждом углу Надаль.
